Le retour de Lancia dans le monde du rallye ne fait pas que soulever la poussière sur les spéciales : il enflamme aussi la toile. La marque vient de remporter le prestigieux Gold Award dans la catégorie Social Media lors des IAB MIXX Awards 2026. Une récompense qui salue l’excellence numérique de la campagne « Lancia torna nel WRC2 ».

Si vous suivez Squadra Lancia sur les réseaux sociaux, vous avez sans doute vibré devant les images du Monte-Carlo ou les coulisses du développement de l’Ypsilon HF. Ce n’est pas un hasard si ces contenus vous touchent : ils sont le fruit d’une stratégie récompensée aujourd’hui par le plus haut sommet de la communication digitale mondiale.

Une stratégie « Social-First » pour un mythe éternel

Le défi était de taille : comment parler d’une légende des années 80 à la génération TikTok et Instagram ? Avec l’agence 777 (née de l’union entre Armando Testa et Herezie), Lancia a fait le pari d’un langage moderne, dynamique et immersif.

Loin des publicités institutionnelles figées, la campagne a privilégié :

• Le Storytelling en temps réel : Vivre les rallyes de l’intérieur, comme si vous étiez dans le baquet avec Yohan Rossel ou Nikolay Gryazin.
• Les Grammaires Digitales : Utiliser les codes, les tendances et les formats natifs de chaque plateforme pour rendre l’Elefantino Rosso plus « viral » que jamais.
• L’ADN Compétitif : Une esthétique léchée qui respecte l’élégance Lancia tout en affichant une agressivité sportive assumée.

La Community au cœur de la victoire

Ce prix appartient aussi un peu à vous, les passionnés. Le jury des IAB MIXX Awards a particulièrement souligné le rôle de la communauté. Les fans de rallye et les amoureux du style italien ont spontanément relayé, commenté et partagé ces contenus, transformant une simple campagne marketing en une véritable expérience partagée.

Lancia a réussi à recréer ce sentiment d’appartenance à une « famille », une squadra qui dépasse les frontières du sport automobile pour devenir un véritable phénomène de mode et de lifestyle.

Entre Tradition et Innovation

Pour Roberta Zerbi et ses équipes, ce Gold Award confirme que Lancia est sur la bonne voie. Les réseaux sociaux sont le levier stratégique qui permet de tenir ensemble deux mondes : le respect d’un héritage unique et une vision résolument tournée vers l’avenir.

Dans un écosystème digital ultra-concurrentiel, l’Italie prouve une nouvelle fois qu’elle maîtrise l’art de raconter de belles histoires. Et celle de la Renaissance Lancia ne fait que commencer.