Le compte à rebours est lancé. À l’approche des Jeux Olympiques et Paralympiques d’hiver de Milano Cortina 2026, Lancia — aux côtés des autres marques italiennes de Stellantis — s’empare de l’espace urbain. À travers une campagne monumentale baptisée « Domination », la ville de Milan et la station de Cortina d’Ampezzo se transforment en galeries d’art à ciel ouvert pour célébrer l’union du design, du sport et de l’identité nationale.

Ce n’est pas seulement une campagne publicitaire ; c’est une narration visuelle. En tant qu’Automotive Premium Partner des Jeux, Lancia s’inscrit dans un parcours qui valorise l’innovation et les valeurs olympiques. Pour donner vie à cette vision, la marque a fait appel au talent de l’illustrateur Lorenzo Sainati. Son trait contemporain réinterprète les affiches historiques pour créer un lien entre l’héritage de nos icônes et le mouvement futur.

Milan : Le théâtre de l’élégance

La capitale de la mode devient le centre névralgique de cette campagne. Des lieux emblématiques comme Largo La Foppa, la Stazione Centrale et les zones piétonnes autour du Duomo et de San Babila vibrent désormais aux couleurs des marques italiennes.

Chaque installation est pensée pour accompagner les citoyens et les visiteurs dans un voyage immersif vers l’ouverture des Jeux, mêlant des silhouettes iconiques et des couleurs vibrantes.

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Le Castello Sforzesco : « L’Italie qui guide les Jeux »

Dès le 6 février, l’un des joyaux de Milan, le Castello Sforzesco, accueille une installation immersive exceptionnelle. C’est ici que l’expérience devient interactive :

• Immersion Visuelle : Des panneaux rétroéclairés et des parcours thématiques font dialoguer l’architecture historique du château avec la modernité de la nouvelle gamme Lancia.
• La Voix du Style : À l’intérieur des voitures exposées, les visiteurs pourront écouter la voix de l’acteur Luca Argentero. Via le système audio, il partagera des anecdotes et des détails sur les disciplines sportives liées à l’univers Lancia.
• Souvenirs Iconiques : Des plateformes dédiées permettront au public de se faire photographier dans un style rappelant les affiches d’époque, avec une invitation à partager ces clichés sur les réseaux sociaux.

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Cortina et le Grand Portail de Piazza del Cannone

Au cœur du Parco Sempione à Milan, un portail scénographique monumental sur la Piazza del Cannone marque l’entrée symbolique dans l’univers olympique.

Pendant ce temps, à Cortina d’Ampezzo, la perle des Dolomites, l’activation se poursuit sur le Ponte Faloria et la Via del Mercato, créant un fil rouge (et bleu, et noir) entre la métropole et les sommets enneigés.

Une flotte sous le signe de l’électrification

L’engagement de Lancia ne s’arrête pas aux images. Sur le terrain, une flotte de près de 3 000 véhicules sera mobilisée pour transporter athlètes, volontaires et officiels.

Plus de la moitié de ces voitures sont électrifiées, soulignant l’engagement du groupe pour une mobilité plus durable, sans jamais sacrifier le style. L’Ypsilon, avec son raffinement naturel, sera l’une des stars de ce ballet diplomatique et sportif.