On dit souvent que la musique est la bande-son de nos vies. Pour Lancia, 2026 commence sur un air de désir assumé. Oubliez les publicités automobiles classiques. La marque ouvre l’année avec une déclaration d’amour, de style et de caractère, portée par trois voix iconiques de la pop italienne.

C’est une tradition chez Lancia : on ne vend pas seulement une voiture, on vend une émotion. Et pour ce début d’année, la marque a choisi de frapper fort avec une nouvelle campagne télévisée qui sent bon l’Italie, l’audace et la liberté.

Un Trio de Reines pour l’Ypsilon

Dès les premières notes, le ton est donné. « Ti voglio, ti voglio, mi piaci, mi spoglio… » (Je te veux, je te veux, tu me plais, je me dévoile…). La bande-son n’est pas un simple accompagnement, c’est le cœur battant du spot. Lancia a convoqué un trio intergénérationnel explosif : l’immense Ornella Vanoni, légende vivante de la chanson italienne, rejointe par la sensualité d’Elodie et l’énergie de Ditonellapiaga.

Ce morceau, « Ti voglio », est bien plus qu’une chanson. C’est un hymne à la passion sans filtre. Il incarne à la perfection cette « Italianità » que Lancia revendique : sophistiquée, mais jamais ennuyeuse. Un choix audacieux qui positionne l’Ypsilon non plus comme un simple véhicule, mais comme un objet de désir.

777 : L’Agence qui a tout compris

Derrière la caméra, on retrouve l’agence 777. Ce nom ne vous dit peut-être rien, mais c’est le fruit de l’union sacrée entre deux géants de la créativité : Armando Testa (Italie) et Herezie (France).

Pour ce film, ils ont opté pour un langage visuel ultra-dynamique. L’utilisation du split screen (écran scindé) donne un rythme effréné, presque musical, aux images. D’un côté, le détail d’une calandre ou la texture d’un siège ; de l’autre, l’éclat d’une teinte de carrosserie.

Cette technique permet de sublimer la gamme de couleurs de l’Ypsilon. La voiture change de « peau » comme on change de tenue, prouvant qu’elle est capable de s’adapter à toutes les personnalités, de la plus sage à la plus exubérante.

« Ogni desiderio è un viaggio »

La signature de la campagne résume tout : « Chaque désir est un voyage ». Lancia nous dit ici que conduire une Ypsilon, c’est accepter de suivre ses envies. Que ce soit pour une traversée urbaine en mode électrique ou une escapade le long de la côte, la voiture est le prolongement de votre style.

Ce spot, diffusé d’abord en Italie avant d’envahir les écrans européens, confirme la stratégie de la marque : séduire par le beau. Après le retour sportif avec l’Elefantino Rosso et la technologie avec la future Gamma, Lancia prouve ici qu’elle n’a rien perdu de son pouvoir de séduction lifestyle.

Montez le son, et laissez-vous emporter. 2026 sera Lancia, ou ne sera pas.