Le mouvement engagé il y a quelques semaines sur le marché italien trouve son prolongement direct au sein de la filiale tricolore. Dans le cadre de la réorganisation menée par Stellantis pour renforcer l’agilité de ses marques transalpines à l’échelle européenne, la direction de Lancia en France change de mains. À compter du 2 novembre 2026, Guillaume de La Giraudière élargit son périmètre managérial pour prendre la tête de Lancia dans l’Hexagone, en complément de ses fonctions actuelles à la tête de FIAT, Abarth et FIAT Professional.
Aux commandes du pôle italien depuis le 1er mai 2025, Guillaume de La Giraudière aura pour mission de donner une nouvelle impulsion au développement commercial de la marque turinoise sur le marché français. L’objectif fixé par Stellantis France repose sur une organisation opérationnelle plus fluide et plus efficace face aux réseaux de distribution, tout en sanctuarisant l’identité, l’univers stylistique et la stratégie propre à chaque maison. Lancia conservera ainsi son positionnement exclusif et le standard d’accueil personnalisé mis en place au sein des salons « Casa Lancia ».
Cette passation de pouvoir marque l’aboutissement d’un mandat fondateur pour Alain Descat. Arrivé aux avant-postes dès les prémices du « Rinascimento », le dirigeant a orchestré avec méthode le grand retour de la marque sur le sol français : déploiement du réseau de distribution, lancement commercial de la nouvelle Ypsilon, et mise en orbite du programme sportif officiel en Championnat de France des Rallyes avec le Team Trajectus Motorsport. Un travail de fond et une implication salués avec insistance par son successeur au moment d’aborder une année 2027 charnière, rythmée par les débuts commerciaux du grand crossover Gamma.
