L’échappée belle romaine de Greta Ferro

Depuis le 10 mai, les télévisions italiennes diffusent le nouveau spot publicitaire de l’Ypsilon, incarné par l’actrice Greta Ferro, véritable icône de sa génération. Réalisé par Federico Brugia pour l’agence 777 (unissant le géant historique Armando Testa et l’agence française Herezie), ce court-métrage mise sur le thème universel de l’affirmation de soi et de la liberté.

L’histoire se déroule dans l’ambiance feutrée d’un restaurant romain. Greta y attend son agent, qui arrive en retard, un scénario « parfait » à la main, parlant sans s’arrêter. Mais le regard de l’actrice est ailleurs : il est captivé par les clés de la Nouvelle Ypsilon posées sur la table. Profitant d’un instant d’inattention, elle s’en empare et s’échappe dans la nuit romaine au volant de la citadine.

Sous le refrain entêtant de la bande-son originale « my road. My choice », le spot se conclut sur un slogan fort et direct : « Tua la strada. Tua la scelta. » (À vous la route. À vous le choix.). Un message sans compromis qui reflète parfaitement la nouvelle voix authentique du constructeur.

Turbo 100 : Le cœur essence qui bouscule les prix

Au-delà de l’esthétique, ce spot met en lumière une déclinaison mécanique très attendue pour le marché européen : un bloc 3 cylindres turbo essence de 100 ch, associé à une boîte de vitesses manuelle à 6 rapports. Taillée pour la ville et les escapades dynamiques, cette motorisation présente un argument commercial imparable.

Les points clés de la gamme Turbo 100 :

• Une accessibilité renforcée : Cette version affiche un tarif catalogue inférieur de 3 000 € par rapport aux déclinaisons hybrides équivalentes.
• Trois finitions disponibles : Ce bloc thermique pur est proposé sur l’intégralité de la gamme, à savoir les finitions Ypsilon, LX et la sportive HF Line.
• Positionnement : Elle s’adresse directement à ceux qui recherchent l’élégance italienne sans nécessairement franchir le pas de l’électrification, tout en maîtrisant leur budget d’achat.

Une offensive sur le terrain

Pour accompagner ce lancement, le réseau italien a ouvert le bal les 16 et 17 mai derniers avec un week-end d’un grand intérêt dédié aux essais de cette version Turbo 100.

Parallèlement, Lancia a marqué les esprits à Turin, son berceau historique, en installant une verrière publicitaire spectaculaire sur le parvis de l’iconique église Gran Madre di Dio. Sous le mot d’ordre « La beauté change de perspective », la Nouvelle Ypsilon est parvenue à dialoguer avec l’architecture classique de la ville, unifiant tradition et modernité.

Cette campagne et cette nouvelle motorisation démontrent la volonté de Stellantis de ne pas cantonner Lancia à un marché de niche élitiste. En devenant plus accessible, l’Ypsilon se donne les moyens de reconquérir le cœur des conducteurs urbains européens.