#LANCIAisYOURS : La communauté au cœur du nouveau récit Lancia

Développé en partenariat avec l’agence Filmedia Digital, spécialisée dans le Creator Marketing et l’engagement des communautés, #LANCIAisYOURS invite le public à devenir un acteur central de la narration de la marque. À travers des contenus originaux, les participants sont invités à interpréter le design, l’élégance italienne, l’esprit HF, la Nouvelle Lancia Gamma et le rôle de Lancia dans la culture contemporaine.

La présence de Lancia sur les principales plateformes numériques (Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn, X et YouTube) s’affirme ainsi comme un espace d’interaction directe et un observatoire privilégié sur l’évolution de son langage visuel.

« Célébrer 120 ans d’histoire signifie regarder notre passé avec fierté, mais surtout continuer à construire l’avenir de Lancia aux côtés des personnes qui aiment notre marque. Avec #LANCIAisYOURS, nous voulons ouvrir l’histoire de la marque à notre communauté, en invitant les clients, les passionnés et les nouveaux talents créatifs à interpréter Lancia à travers leur propre perspective. C’est un projet qui parle de participation, de créativité et de contemporanéité, en partant de la Nouvelle Lancia Ypsilon, du monde HF et de la Nouvelle Lancia Gamma pour accompagner les prochains chapitres de notre histoire. » — Roberta Zerbi, CEO de la marque Lancia

Les 4 défis créatifs de la plateforme

Le projet s’articule autour d’une plateforme UGC dédiée et d’une série de défis créatifs conçus pour stimuler la production de contenus adaptés aux réseaux sociaux (social-first). Ces défis se divisent en quatre grands territoires identitaires :

• Design Culture : Invite la communauté à explorer l’identité esthétique de la marque et son dialogue avec l’art, l’architecture et la culture visuelle, à travers des détails stylistiques inspirés notamment de la Nouvelle Ypsilon et de la Nouvelle Gamma.
• Grace & Grit : Met en avant l’équilibre caractéristique de Lancia entre l’élégance formelle et le caractère dynamique, en traduisant visuellement le raffinement conjugué à la performance et à l’esprit de compétition.
• Urban Elegance : Se focalise sur la relation entre l’automobile, la ville et la mobilité contemporaine, en mettant en scène le style, le confort et le mode de vie (lifestyle) de Lancia dans l’espace urbain.
• Lancia & Everyday Life : Explore le lien émotionnel et quotidien qui unit les personnes à la marque à travers leurs habitudes, leurs trajets et leurs expériences personnelles.

Le projet débutera par un accent mis sur la Nouvelle Lancia Ypsilon et l’univers HF, avant d’accompagner progressivement les étapes futures de la marque, y compris la Nouvelle Lancia Gamma.

Un programme éditorial massif et des partenariats stratégiques

Pour soutenir cette initiative au cours des prochains mois, Lancia déploie un programme éditorial spécifique composé de 120 contenus publiés sur ses canaux numériques. Ce parcours permettra de mettre en lumière les contributions les plus significatives de la communauté tout en assurant une continuité narrative entre le passé glorieux, les modèles emblématiques, le présent et le futur de la marque.

De plus, Lancia intègre à ce projet des partenariats stratégiques avec des académies et des instituts de création. Les étudiants seront directement invités à répondre à de véritables briefs créatifs afin de développer des contenus originaux, permettant à Lancia de renforcer son positionnement culturel et de dialoguer avec une nouvelle génération de créateurs. Une phase d’amplification numérique se chargera ensuite de valoriser les productions les plus marquantes sur les réseaux officiels.

Un logo exclusif tourné vers l’avenir

Pour habiller l’ensemble des supports de communication liés à cet anniversaire, Lancia introduit un logo commémoratif au design épuré et distinctif.

Caractéristiques visuelles du logo :

• Structure et contrastes : Conçu sur un fond noir avec un tracé blanc, le logo joue sur les contrastes entre lumière et profondeur à travers un langage visuel sobre et contemporain.
• Architecture graphique : Le logotype Lancia est positionné au sommet avec équilibre ; au centre, le nombre « 120th » s’impose comme un signe graphique net et presque architectural, tandis que le mot « Anniversary » complète sobrement la base dans une typographie unifiée.
• Symbole d’ouverture : La forme délibérément incomplète du nombre « 120 » a été choisie pour symboliser l’ouverture de la marque vers les scénarios futurs qu’elle s’apprête à affronter, tout en faisant écho à la démarche participative du projet UGC.

Ce blason anniversaire, dénué de nostalgie, laissera une empreinte raffinée sur toutes les initiatives de cette nouvelle ère, célébrant à la fois les fidèles de la première heure et les nouveaux clients de la marque.